Які області України виявилися найбільш привабливими для рітейлерів продуктів харчування у минулому році, а також які очікування на 2025 рік — Delo.ua.

11 квітня на Business Wisdom Summit ви матимете можливість дізнатися, як компаніям адаптувати свої стратегії до нових регуляторних вимог, ефективно реагувати на зміни та залучати інвестиції в сучасних умовах. Слухайте реальні приклади від провідних українських бізнесменів.

Це підтверджують дані, отримані в ході дослідження ринку продуктового роздрібу, яке здійснила компанія GT Partners Ukraine.

Внаслідок військових конфліктів географічні пріоритети для розширення ритейлерів змістилися в напрямку більш "стабільних" територій.

У 2024 році найбільше нових торгових точок з’явилося на заході України, де їх частка склала 41,5% від загальної кількості. Зокрема, це стосується Волинської, Рівненської, Тернопільської, Львівської, Івано-Франківської, Хмельницької, Чернівецької та Закарпатської областей, де ситуація з безпекою помітно покращилася.

Другим за привабливістю регіоном для розширення food-ритейлерів є центральна частина України, включаючи Вінницьку, Черкаську, Полтавську та Кіровоградську області. У 2024 році тут було відкрито приблизно 16% нових супермаркетів.

У північних регіонах України, зокрема в Житомирській, Київській (без урахування столиці) та Чернігівській і Сумській областях, у 2024 році було відкрито 129 нових торгових точок. Це складає близько 14% від усіх нових відкриттів на території країни.

У 2024 році на сході України, зокрема в Дніпропетровській, Харківській, Запорізькій, Донецькій та Луганській областях, було запущено 107 нових магазинів, що становить 11,5% від загальної кількості нових об'єктів по всій країні. У той же час, на півдні України, включаючи Одеську, Миколаївську, Херсонську області та Автономну Республіку Крим, відкриття нових торгових точок склало лише 5,6%.

Уже третій рік поспіль конкуренція не виступає головною перешкодою для бізнес-розвитку в Україні.

Конфлікти та питання безпеки залишаються основними викликами. За оцінками Світового банку, економічний ріст, ймовірно, зменшиться з 3,2% до 2% у 2025 році внаслідок військових дій.

Пошкодження інфраструктури, труднощі в логістиці, нестача транспорту та зміна маршрутів ускладнюють процес доставки, що призводить до зростання витрат і зменшення доступності товарів, що, в свою чергу, впливає на рівень цін.

Дефіцит робочої сили загострюється внаслідок еміграції та мобілізаційних процесів, що призводить до нестачі працівників, особливо в фізичних професіях. Бізнесмени починають приділяти більше уваги навичкам кандидатів, а не лише їхньому досвіду. Наявність кваліфікованих кадрів стає вирішальним аспектом для розвитку рітейлу, оскільки відкриття нового магазину потребує відповідного комплектування персоналу.

Масовий виїзд за кордон та втрати людських життів призводять до скорочення кількості населення в Україні. Це, разом із падінням купівельної спроможності, негативно впливає на внутрішній попит, знижуючи обсяги споживання товарів та послуг і ускладнюючи розвиток ринку, що позначається на прибутковості підприємств.

Зокрема і податкове навантаження створює додаткові обмеження не тільки розвитку, а й функціонування бізнесу та купівельної спроможності споживачів.

Дефіцит якісної комерційної нерухомості та високі орендні ставки ускладнюють пошук торгових площ для бізнесу, особливо в умовах війни та економічної нестабільності. Перебої в енергопостачанні через пошкодження інфраструктури можуть створити додаткові труднощі для підприємств. Обмеження на рекламу алкоголю впливають на маркетингові стратегії та просування брендів.

У 2025 році роздрібна торгівля пристосовуватиметься до змінюваних вимог, активно інтегруючи автоматизацію та новітні технології для оптимізації витрат, покращення логістичних процесів, підвищення продуктивності та зменшення залежності від людської праці.

Споживачі в Україні проявляють обачність у своїх витратах, фокусуючись на найнеобхіднішому та відкладаючи не першочергові придбання. Така стратегія може стимулювати розширення вибору доступних товарів.

Електронна комерція продовжить займати важливу роль на українському ринку. Відсоток покупок, здійснених за допомогою смартфонів, буде збільшуватися, оскільки покупці цінують легкість та оперативність процесу.

Гібридні формати, які об'єднують супермаркети, ресторани, кафе та зони обслуговування в одному приміщенні, стануть новою тенденцією, роблячи шопінг ще зручнішим для покупців.

Згідно з даними минулих років, продукція з позначкою "Вироблено в Україні" отримує все більшу популярність серед покупців. Інтерес до національних товарів продовжуватиме залишатися значущим трендом у 2025 році.

На ринку не передбачається радикальних змін, а більшість ритейлерів не планує суттєвого збільшення кількості нових магазинів. Очікується, що в 2025 році число нових торгових точок, які відкриють продовольчі мережі України, залишиться приблизно таким же, як у 2024 році, або ж зросте лише на незначний відсоток.

Попит на базові товари і послуги та розвиток онлайн-продажів стали ключовими чинниками стабільності.

Реальні доходи бюджету відновились до довоєнного рівня, що свідчить про позитивну динаміку в економіці. Водночас політика високих ставок НБУ не призвела до стабілізації економіки, оскільки основною причиною інфляції є зростання витрат, а не підвищення попиту. Підвищення податків та ріст цін створили додаткове фінансове навантаження на бізнес та населення, зазначають аналітики компанії.

У 2024 році закрилися понад 250 тисяч ФОПів, але відкрилися на 119 тисяч більше, що свідчить про приріст на 7,5%. Очікується, що нові податкові ставки принесуть додаткові 141 млрд гривень до бюджету в 2025 році.

У 2024 році спостерігалося зменшення міжнародних інвестицій, зокрема кількість нових підприємств з іноземними засновниками впала на 24,2%.

Ціни на непродовольчі товари піднялися на 4,1%, що частково зумовлено змінами валютного курсу. Водночас вартість послуг зросла на 12,5%, зокрема в таких сферах, як охорона здоров'я, транспорт, зв'язок та інші.

У січні 2025 року індекс очікувань ділової активності (ІОДА) зафіксовано на рівні 41, що є аналогічним показнику січня 2024 року. Основними чинниками, які стримують розвиток, залишаються безпекова ситуація, недостатній обсяг інвестицій, потреба в енергетичних ресурсах та робочій силі, а також зростання витрат і інфляційний тиск.

Одночасно на сподівання компаній позитивно впливали:

Оборот роздрібної торгівлі України зріс на 17,7% у порівнянні з 2023 роком, а в доларовому еквіваленті -- на 3,1%. Незважаючи на позитивну динаміку, ринок все ще відчуває наслідки негативних чинників, накопичених за попередні роки.

Нагадаємо, що в березні 2025 року спостерігалося зростання споживчих цін в Україні на 14,6% у порівнянні з тим же місяцем минулого року. Річна інфляція виявилася більш активною, оскільки в лютому цей показник становив 13,4%. Найбільше подорожчали продовольчі товари, а також одяг і взуття.